Art marketing – jak nabízet svou tvorbu

Spousta umělců ráda tvoří, ale u toho skončí. Nechtějí se pouštět do světa marketingu, protože působí zahlcujícím a matoucím dojmem. Pojďme si ho rozebrat na části a podívat se na to, jak funguje.

Najděte svou značku

U art marketingu je nejlepší začít tím, že si ujasníte svou „značku“. Je důležité podívat se na celé své portfolio, strávit s ním čas a najít prvek, který všechno spojuje. Jsou to témata, o kterých vaše tvorba je. Jsou to věci, na které lidé ve vašich dílech nejvíc reagují. To, o čem byste dokázali mluvit celý den. Je to váš důvod, proč umění děláte.

Odtud vychází ten nejlepší art marketing – jde o sdílení vaší vize. Když pak používáte sociální sítě, budujete web, posíláte newsletter nebo propagujete výstavu, všechno, co děláte, vysílá do světa zprávu: „Tohle jsem já.“

Vytvořte profesionální reprezentativní materiály

Je nesmírně důležité, aby vaše prezentace byla vždy profesionální. Mějte kvalitní, správně oříznuté fotografie s názvy děl a rozměry. Mějte připravený a vyladěný životopis. Příležitosti často přicházejí nečekaně. Máte publikované články o své tvorbě? Pořiďte si jejich kvalitní kopie a zařaďte je do svého portfolia.

Sociální sítě a art marketing

Většině umělců se čistě na sociálních sítích kariéru postavit nepodaří. Můžete si zde ale vybudovat publikum, komunitu, skupinu lidí, kteří znají vaši tvorbu a sledují ji. Právě z tohoto publika postupně přicházejí příležitosti k vystavování a prodeji. Pokud nemáte konkrétní prodejní strategii a konkrétní nabídku, nepoužívejte sociální sítě jako čistě prodejní platformu. Nestačí prostě nahrát nejnovější dílo a čekat, kdo se ozve. Vnímejte sociální sítě jako součást svého marketingu.

Další možnosti online marketingu

Kromě sociálních sítí existuje spousta dalších způsobů, jak propagovat sebe a svou práci. Někteří umělci píší blog a posílají newslettery, jiní vedou podcast, další natáčejí videa na YouTube. Pokud je vám sdílení „sebe sama“ přirozené, mohou to být velmi silné nástroje. Pokud vám to přirozené není, existuje dost jiných cest, jak své umění propagovat – nestojí za to se do něčeho nutit.

Umělci potřebují webové stránky

Mít vlastní web je ve světě umění znak profesionality a jeden z nejdůležitějších prvků marketingu. Weby dnes nejsou drahé a nemusí být složité. Obsah může být jednoduchý – často platí, že čím jednodušší, tím lepší.

Nečekejte, že vám web bude sám o sobě „prodávat“. Berte ho jako portfolio, jako prostor, kam lidi pozvete do svého tvůrčího světa a kde jim vyprávíte svůj příběh.

Networking je taky marketing

Můžeme trávit hodiny u obrazovky a snažit se navazovat kontakty, ale je důležité nezapomínat, že skutečné kouzlo se děje v reálném světě. Pěstujte proto své vztahy – profesní i osobní. Choďte na akce, vernisáže, výstavy. Podporujte lidi, u nichž chcete, aby jednou podpořili vás. Nejlepší marketing začíná dáváním.

Další příležitosti

Možnosti, jak propagovat svou tvorbu, jsou omezené jen vaší fantazií. Nebojte se být odvážní: pop-up obchody, dny otevřeného ateliéru, přednášky, ukázky tvorby, online videa…

Osvědčeným nástrojem jsou také art veletrhy. Udělejte si průzkum, najděte veletrh, který odpovídá vašemu stylu a cenové hladině. Díky průzkumu předem získáte představu o úrovni propagace, velikosti publika i kupní síle návštěvníků.

Chybou mnoha umělců je, že očekávají velký úspěch hned na první akci. Někdy se to stane – a je to skvělé. Často ale trvá delší dobu, než si vybudujete publikum, navážete kontakty a stanete se známou „značkou“, aby se investice začala vracet.

Ať už offline nebo online, nejlepší art marketing stojí na budování vztahů a na tom, že se prezentujete jako profesionál, kterým jste.