![\"\"](\"https:\/\/www.drawplanet.cz\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/city-color-300x225.png\")
<\/p>\nP\u0159\u00edb\u011bh je jedn\u00edm z t\u011bch \u201emagick\u00fdch slov\u201c kter\u00e9 kdykoliv pou\u017eijete, st\u00e1v\u00e1 se z dan\u00e9 v\u011bci okam\u017eit\u011b skv\u011bl\u00fd n\u00e1pad, kter\u00fd jste mo\u017en\u00e1 a\u017e p\u0159\u00edli\u0161 dlouho zanedb\u00e1vali.
\nV modern\u00ed dob\u011b vypr\u00e1v\u011bn\u00ed p\u0159\u00edb\u011bh\u016f proniklo do UX, marketingu, do v\u00fdklad\u016f i samostudia\u2026 dokonce n\u011bkdy vykl\u00e1d\u00e1me p\u0159\u00edb\u011bhy a \u201cpoh\u00e1dky\u201d i na pracovn\u00edch pohovorech.<\/p>\n
Kdy\u017e v\u0161ak p\u00ed\u0161ete o \u201cvypr\u00e1v\u011bn\u00ed p\u0159\u00edb\u011bh\u016f v\u2026n\u011bjak\u00e9 oblasti\u2026\u201c, v\u017edy t\u00edm m\u016f\u017eete dostat sami sebe do pasti. V tomto p\u0159\u00edpad\u011b je past\u00ed to, kdy\u017e se stejn\u011b jako p\u0159i vypr\u00e1v\u011bn\u00ed sna\u017e\u00edte opakovat n\u011bco, co u\u017e v\u0161ichni znaj\u00ed a nejste origin\u00e1ln\u00ed. Takov\u00e9 poh\u00e1dce u\u017e nikdo neuv\u011b\u0159\u00ed.
\n\u201eUka\u017e, nevykl\u00e1dej!\u201c
\n\u201eNejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00ed je konflikt.\u201c
\n\u201eV\u0161echno je o tom, co ne\u0159\u00edk\u00e1me nahlas.\u201c
\nTo je naprosto opr\u00e1vn\u011bn\u00e9. Z\u00e1sady vypr\u00e1v\u011bn\u00ed p\u0159\u00edb\u011bh\u016f jsou zn\u00e1my po stalet\u00ed. Bohu\u017eel se z vypr\u00e1v\u011bn\u00ed stalo sp\u00ed\u0161 m\u00f3dn\u00ed slovo (stejn\u011b jako z gamifikace nebo empatie), a tak m\u00e1me \u010dasto tendenci p\u0159edepsat tuhle \u201evyprav\u011b\u010dskou pilulku\u201c i v\u0161em ostatn\u00edm slov\u016fm ve slovn\u00edku a d\u00e1l se o to nestarat.<\/p>\n
Zkusme to dnes neud\u011blat.
\nTento \u010dl\u00e1nek je o vypr\u00e1v\u011bn\u00ed p\u0159\u00edb\u011bh\u016f prost\u0159ednictv\u00edm fotografie – jednoho z nejstar\u0161\u00edch vizu\u00e1ln\u00edch m\u00e9di\u00ed.<\/p>\n
Barva
\n\u201cBarva? V\u00e1\u017en\u011b?\u201d
\nAno, zp\u011bt k z\u00e1klad\u016fm. Barva je jednou ze z\u00e1kladn\u00edch v\u011bc\u00ed, kter\u00e9 mohou dramaticky ovlivnit to, co vypr\u00e1v\u00ed v\u00e1\u0161 p\u0159\u00edb\u011bh. Stejn\u011b jako kompozice, osv\u011btlen\u00ed, perspektiva, atd. Pro\u010d tedy klademe d\u016fraz na barvu? Je to jednoduch\u00e9. \u017dijeme v dob\u011b, kdy m\u016f\u017eeme celou atmosf\u00e9ru fotografie zm\u011bnit jedin\u00fdm kliknut\u00edm. Filtry na Instagramu, p\u0159ednastaven\u00e9 vzhledy mobiln\u00edch fotografi\u00ed, grafick\u00e9 editory v po\u010d\u00edta\u010d\u00edch. Po\u0159\u00e1d jen upravujeme barvy. Ale pozor na to. Zm\u011bn\u00edte-li barvu – zm\u011bn\u00edte t\u00edm p\u0159\u00edb\u011bh.<\/p>\n
<\/p>\n
Zde jsou uk\u00e1zky toho, jak barva m\u016f\u017ee zm\u011bnit atmosf\u00e9ru stejn\u00e9ho sn\u00edmku a d\u00edky tomu i pocit, kter\u00fd z\u00a0v\u00fdsledn\u00e9 fotografie m\u00e1te.<\/p>\n
V\u011bt\u0161inou chceme, aby na\u0161e fotografie vypadaly skv\u011ble. A jak se uk\u00e1zalo, cel\u00e9 poselstv\u00ed fotografie m\u016f\u017eeme jednodu\u0161e zm\u011bnit manipulac\u00ed s jej\u00edm barevn\u00fdm sch\u00e9matem.
\nNap\u0159\u00edklad \u017elut\u00e1 je barva, kterou si spojujeme se sluncem. Ale tak\u00e9 s varov\u00e1n\u00edm a v\u00fdstra\u017en\u00fdmi zna\u010dkami. V\u0161echny tyto v\u011bci poutaj\u00ed na\u0161i pozornost, t\u00e9m\u011b\u0159 n\u00e1s provokuj\u00ed. Mo\u017en\u00e1 v\u00e1s to p\u0159ekvap\u00ed, ale \u017elut\u00e9 prost\u0159ed\u00ed vyvol\u00e1v\u00e1 v lidech \u00fazkost. A velk\u00e9 mno\u017estv\u00ed z\u00e1\u0159iv\u011b \u017elut\u00e9 barvy m\u016f\u017ee b\u00fdt pro na\u0161e o\u010di dokonce nezdrav\u00e9.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.drawplanet.cz\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/yellow-300x171.png\")
<\/p>\n
Pokud se budete d\u00edvat na tuto fotografii dostate\u010dn\u011b dlouho, za\u010dne v\u00e1m na n\u00ed v\u0161echno vadit. Toto je p\u0159\u00edklad \u0161patn\u00e9ho komer\u010dn\u00edho konceptu pro prodej \u010distic\u00edho prost\u0159edku. S nejv\u011bt\u0161\u00ed pravd\u011bpodobnost\u00ed byste si ho nekoupili.<\/p>\n
Lid\u00e9 s m\u00edrnou depres\u00ed v\u011b\u0159\u00ed, \u017ee \u017elut\u00e1 barva je sv\u011btl\u00e1, slunn\u00e1 a povzbud\u00ed je. Ale \u017elut\u00e1 v n\u00e1s popravd\u011b sp\u00ed\u0161 vytv\u00e1\u0159\u00ed \u00fazkost a dost n\u00e1s podv\u011bdom\u011b stresuje\u2026 V p\u0159\u00edtomnosti \u017elut\u00e9 barvy m\u016f\u017eeme velmi rychle ztratit nervy.\u201c – Carlton Wagner, Wagner\u016fv institut pro v\u00fdzkum\u00a0barev, 1990.<\/p>\n
Zelen\u00e1 je kr\u00e1sn\u00e1 barva \u010derstv\u00e9 zeleniny! Ale tak\u00e9 zka\u017een\u00e9ho masa\u2026 P\u0159edstavuje \u010derstvost, vitalitu, j\u00eddlo, ale i nebezpe\u010d\u00ed, toxicitu a jed. A to v\u0161echno najednou.
\nKdy\u017e jsme v p\u0159\u00edrod\u011b, p\u0159\u00edtomnost zelen\u00e9 v n\u00e1s evokuje sv\u011b\u017eest a v\u011b\u010dnost. P\u0159esto v\u0161ak p\u0159i spojen\u00ed s lidsk\u00fdm t\u011blem signalizuje nemoc.
\nA jak\u00e9 z toho plyne pou\u010den\u00ed? \u00a0Vzhledem k t\u00e9to dvojakosti byste se m\u011bli v\u017edy dob\u0159e rozhodnout, jak\u00fd \u201etyp\u201c zelen\u00e9 barvy pou\u017eijete na sv\u00fdch fotografi\u00edch. Up\u0159\u00edmn\u011b \u0159e\u010deno, sta\u010d\u00ed o jedin\u00fd odst\u00edn zm\u011bnit zelenou a ze zdrav\u00e9ho \u010dlov\u011bka je r\u00e1zem nemocn\u00fd.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.drawplanet.cz\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/dark-green-300x168.png\")
<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.drawplanet.cz\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/light-green-300x172.png\")
<\/p>\n
A stejn\u011b tak je to i s ostatn\u00edmi barvami – s oran\u017eovou, fialovou, modrou\u2026 A\u017e tedy p\u0159\u00ed\u0161t\u011b pou\u017eijete filtr na sv\u00e9 fotografie p\u0159ed jejich publikov\u00e1n\u00edm na Instagram nebo jinam, nezapome\u0148te na to, \u017ee t\u00edm pr\u00e1v\u011b m\u011bn\u00edte jejich\u00a0p\u0159\u00edb\u011bh.<\/p>\n
S\u00e9rie obr\u00e1zk\u016f<\/p>\n
Mo\u017en\u00e1 si mysl\u00edte, \u017ee foto-\u010dl\u00e1nky, fotoalba a PowerPointov\u00e9 prezentace jsou zastaral\u00fdm a um\u00edraj\u00edc\u00edm prost\u0159edkem pro vypr\u00e1v\u011bn\u00ed p\u0159\u00edb\u011bh\u016f. Te\u010f se p\u0159edv\u00e1d\u00ed sp\u00ed\u0161 na InstaStories, YouTube nebo TikToku. No, \u010d\u00e1ste\u010dn\u011b m\u00e1te ur\u010dit\u011b pravdu. Ale dovol\u00edme si nesouhlasit. Podle n\u00e1s i jedna jedin\u00e1 fotka m\u016f\u017ee vypr\u00e1v\u011bt p\u0159\u00edb\u011bh tak intenzivn\u011b, \u017ee by j\u00ed to jak\u00e1koli hollywoodsk\u00e1 sc\u00e9na mohla z\u00e1vid\u011bt.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.drawplanet.cz\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/sailor-300x225.png\")
<\/p>\n
Zdroj: N\u00e1mo\u0159nictvo Spojen\u00fdch st\u00e1t\u016f americk\u00fdch<\/p>\n
A p\u0159esto, p\u0159\u00edb\u011bhy jsou znovuzrozeny a p\u0159etv\u00e1\u0159eny ka\u017ed\u00fd den. Navazuj\u00edc\u00ed stories v Instagramu, nekone\u010dn\u011b dlouh\u00e9 zdi soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed, twitterov\u00e9 \u201cfeedy\u201d. Jsou to v podstat\u011b s\u00e9rie fotografi\u00ed, kter\u00e9 vypr\u00e1v\u00ed jedin\u00fd p\u0159\u00edb\u011bh. A s\u00e9rie fotografi\u00ed v\u017edycky vypr\u00e1v\u00ed odli\u0161n\u00fd p\u0159\u00edb\u011bh ne\u017e jeden samotn\u00fd sn\u00edmek. Jak vid\u00edte, jeden obr\u00e1zek si vyp\u016fj\u010duje kontext sv\u00e9ho okol\u00ed. Stejn\u011b jako tahle fotka, kter\u00e1 je nyn\u00ed publikov\u00e1na v tomto \u010dl\u00e1nku a na tomto blogu, a t\u00edm j\u00ed blog i \u010dl\u00e1nek prop\u016fj\u010duj\u00ed kontext.
\nPokud bychom v\u0161ak publikovali celou s\u00e9rii fotografi\u00ed, vytvo\u0159ily by si sv\u016fj vlastn\u00ed kontext.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.drawplanet.cz\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/baby-1-300x201.png\")
<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.drawplanet.cz\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/baby-2-300x199.png\")
<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.drawplanet.cz\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/baby-3-300x198.png\")
<\/p>\n
M\u016f\u017eete m\u00edt pocit, \u017ee tato s\u00e9rie fotek ukazuje asi na hodn\u011b oddanou ch\u016fvu a hodn\u011b \u0161patnou matku. Pravdou v\u0161ak je, \u017ee v\u00e1\u0161 mozek se pouze sna\u017e\u00ed spojit tyto fotografie k sob\u011b navz\u00e1jem a nespojuje je s \u010dl\u00e1nkem. Samotn\u00e1 fotografie by si p\u016fj\u010dila v\u00edce kontextu od sv\u00e9ho okol\u00ed: blog, \u010dl\u00e1nek, politika va\u0161\u00ed zem\u011b, cokoli\u2026 V\u00edce o kontextu v dal\u0161\u00ed \u010d\u00e1sti. Takto funguje n\u00e1\u0161 mozek: neust\u00e1le hled\u00e1 nov\u00e1 spojen\u00ed a v\u00fdznamy. Kdy\u017e m\u00e1te \u201cna zdi\u201d jen jedinou fotografii, div\u00e1k si vyp\u016fj\u010d\u00ed kontext z jej\u00edho okol\u00ed.
\nKdy\u017e tam m\u00e1te s\u00e9rii fotek, mozek za\u010dne vytv\u00e1\u0159et spojitosti mezi nimi navz\u00e1jem. Proto poka\u017ed\u00e9, kdy\u017e si na sv\u016fj soci\u00e1ln\u00ed profil budete cht\u00edt nahr\u00e1t sb\u00edrku fotografi\u00ed nebo vytvo\u0159it novou \u00favodn\u00ed fotku \u010di uv\u00edtac\u00ed sekvenci, nezapome\u0148te, jak odli\u0161n\u011b vn\u00edm\u00e1me jeden obr\u00e1zek a s\u00e9rii obr\u00e1zk\u016f.<\/p>\n
Kontext
\nJi\u017e jsme se lehce dotkli t\u00e9matu kontextu, ale m\u016f\u017eeme j\u00edt mnohem hloub\u011bji. Jde o to, \u017ee n\u011bkdy m\u016f\u017eeme ovlivnit, jak\u00fd kontext budou m\u00edt na\u0161e fotky.\u00a0N\u011bkdy nem\u016f\u017eeme.
\nTuto fotku jste pravd\u011bpodobn\u011b u\u017e n\u011bkdy vid\u011bli:<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.drawplanet.cz\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/shot-300x204.png\")
<\/p>\n
Obrazov\u00fd kredit: Eddie Adams, vietnamsk\u00e1 v\u00e1lka
\nPravd\u011bpodobn\u011b jste ale nev\u011bd\u011bli, \u017ee fotograf Eddie Adams, kter\u00fd tuto fotografii po\u0159\u00eddil (a tak\u00e9 za to tak\u00e9 z\u00edskal v roce 1969 Pulitzerovu cenu), pozd\u011bji velice litoval dopadu, kter\u00fd tato fotografie m\u011bla. Ve\u0159ejnost otev\u0159en\u011b souc\u00edtila s mu\u017eem, kter\u00fd byl zast\u0159elen. Av\u0161ak mu\u017e s pistol\u00ed byl n\u00e1\u010deln\u00edkem n\u00e1rodn\u00ed policie, kter\u00fd tvrdil, \u017ee popravovan\u00fd mu\u017e byl zodpov\u011bdn\u00fd za vra\u017edy vlastn\u00edch soused\u016f. Ve\u0159ejnost v\u0161ak zni\u010dila pov\u011bst i kari\u00e9ru tohoto n\u00e1\u010deln\u00edka, co\u017e m\u011blo nep\u0159\u00edzniv\u00fd vliv nejen na n\u011bj, ale i na
\njeho rodinu. V\u0161e jen kv\u016fli kontextu protiv\u00e1le\u010dn\u00e9ho hnut\u00ed, kter\u00fd byl v dob\u011b, kdy byl tento obr\u00e1zek vytvo\u0159en, p\u0159evl\u00e1daj\u00edc\u00ed r\u00e9torikou. Dodnes je pravdiv\u00fd p\u0159\u00edb\u011bh fotografie nejasn\u00fd. V na\u0161\u00ed dob\u011b kontext dramaticky m\u011bn\u00ed v\u00fdznam fotografi\u00ed. Popisky k fotk\u00e1m na blogu, koment\u00e1\u0159e na Instagramu, \u00favodn\u00ed a profilov\u00e9 fotografie, dokonce emotikony – v\u0161e m\u00e1 vliv na to, jak na\u0161e fotografie vn\u00edm\u00e1 okol\u00ed.<\/p>\n
Jak se do\u017e\u00edt 100 let versus Co jste nev\u011bd\u011bli o mimozem\u0161\u0165anech v americk\u00e9 vl\u00e1d\u011b
\n\u0160koda je, \u017ee kontext nelze ovl\u00e1dat poka\u017ed\u00e9. Z obchodn\u00edho hlediska to v\u0161ak lze ud\u011blat \u010dasto. Koneckonc\u016f vy sami jste zodpov\u011bdn\u00ed za popisky a texty u sv\u00fdch fotografi\u00ed.<\/p>\n
Dva p\u0159\u00edb\u011bhy
\nU\u017e jste n\u011bkdy hr\u00e1li \u201cImaginarium”? Hraje se ve skupin\u011b a jde o to, \u017ee ka\u017ed\u00fd jednotlivec se bez jak\u00e9hokoliv dal\u0161\u00edho kontextu pod\u00edv\u00e1 na jeden obr\u00e1zek (nap\u0159\u00edklad tento, kter\u00fd vid\u00edte n\u00ed\u017ee) a m\u00e1 za \u00fakol jej jedn\u00edm slovem popsat.<\/p>\n
Prvn\u00ed ze skupiny p\u0159\u00e1tel, hraj\u00edc\u00edch tuto hru, se pod\u00edv\u00e1 na obr\u00e1zek, \u0159ekne slovo \u201eosam\u011blost\u201c a polo\u017e\u00ed jej l\u00edcem dol\u016f. Ostatn\u00ed, z nich\u017e v\u0161ichni maj\u00ed spoustu vlastn\u00edch obr\u00e1zk\u016f v ruce, polo\u017e\u00ed (tak\u00e9 l\u00edcem dol\u016f) na stejn\u00e9 m\u00edsto ty z nich, kter\u00e9 by tak\u00e9 mohly vyjad\u0159ovat \u201eosam\u011blost\u201c. Pot\u00e9 se obr\u00e1zky z t\u00e9to hrom\u00e1dky zam\u00edchaj\u00ed dohromady a c\u00edlem ostatn\u00edch je uhodnout, kter\u00fd obr\u00e1zek byl ten, na kter\u00fd se prvn\u00ed hr\u00e1\u010d d\u00edval, kdy\u017e vyslovil slovo \u201cosam\u011blost\u201d.<\/p>\n
N\u011bkdy skupina h\u00e1d\u00e1 spr\u00e1vn\u011b a jindy ne. Kdy\u017e ale vyberou spr\u00e1vn\u00fd obr\u00e1zek, jejich d\u016fvody jsou v\u017edy jin\u00e9 ne\u017e ty va\u0161e. Pojmenovali jsme tuto kartu slovem \u201eosam\u011blost\u201c, proto\u017ee je tam tma a to d\u011bv\u010de je tam samo. Ale co mysl\u00edte? N\u011bkdo \u0159ekne, \u017ee je to \u201eosam\u011blost\u201c proto\u017ee na obloze je jen jedna velryba. Ponau\u010den\u00ed z p\u0159\u00edb\u011bhu: ka\u017ed\u00e1 mince m\u00e1 dv\u011b strany a stejn\u011b tak v\u017edy existuj\u00ed dva p\u0159\u00edb\u011bhy, kter\u00e9 va\u0161e fotografie m\u016f\u017ee vypr\u00e1v\u011bt: p\u0159\u00edb\u011bh, kter\u00fd chcete vypr\u00e1v\u011bt vy, a ten, kter\u00fd si div\u00e1k vytvo\u0159\u00ed s\u00e1m.
\nV tomto \u010dl\u00e1nku byly barvy, kontext a s\u00e9rie pops\u00e1ny v kontextu toho, jak budou va\u0161e fotografie vn\u00edm\u00e1ny celkov\u011b a jak\u00fd p\u0159\u00edb\u011bh vypr\u00e1v\u011bj\u00ed.
\nExistuje ale i mnoho dal\u0161\u00edch faktor\u016f. Mo\u017en\u00e1 a\u017e p\u0159\u00edli\u0161 mnoho. To v\u0161ak neznamen\u00e1, \u017ee byste m\u011bli sv\u00e9 p\u0159\u00edb\u011bhy zjednodu\u0161ovat jenom proto, aby je ostatn\u00ed pochopili. Budou pak vypadat jako nudn\u00e1 kli\u0161\u00e9, nebo h\u016f\u0159, jako fotky z fotobank.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.drawplanet.cz\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/yeeeeee-300x189.png\")
<\/p>\n
Ach jo\u2026 No.
\nKdy\u017e budete v\u017edycky vypr\u00e1v\u011bt sv\u016fj vlastn\u00ed, origin\u00e1ln\u00ed p\u0159\u00edb\u011bh, n\u011bkdy v\u00e1s div\u00e1ci pochop\u00ed a jindy zase ne.\u00a0Ale m\u016f\u017eete si b\u00fdt jisti, \u017ee je to v\u00e1\u0161 p\u0159\u00edb\u011bh, a t\u00edm je\u00a0zaj\u00edmav\u00fd.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
P\u0159\u00edb\u011bh je jedn\u00edm z t\u011bch \u201emagick\u00fdch slov\u201c kter\u00e9 kdykoliv pou\u017eijete, st\u00e1v\u00e1 se z dan\u00e9 v\u011bci okam\u017eit\u011b skv\u011bl\u00fd n\u00e1pad, kter\u00fd jste mo\u017en\u00e1 a\u017e p\u0159\u00edli\u0161 dlouho zanedb\u00e1vali. V modern\u00ed dob\u011b vypr\u00e1v\u011bn\u00ed p\u0159\u00edb\u011bh\u016f proniklo do UX, marketingu, do v\u00fdklad\u016f i samostudia\u2026 dokonce n\u011bkdy vykl\u00e1d\u00e1me p\u0159\u00edb\u011bhy a \u201cpoh\u00e1dky\u201d i na pracovn\u00edch pohovorech. Kdy\u017e v\u0161ak p\u00ed\u0161ete o \u201cvypr\u00e1v\u011bn\u00ed p\u0159\u00edb\u011bh\u016f v\u2026n\u011bjak\u00e9 […]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":116875,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-116880","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-en"],"acf":[],"yoast_head":"\n